A comunicação entre os seres vivos no planeta Terra provavelmente teve início com a evolução dos mamíferos há aproximadamente 65 milhões de anos A.C no período Cenozóico ( Era dos Mamíferos), que notadamente perceberam na inteiração com o grupo, a possibilidade de preservação da própria espécie frente à adversidade natural do meio.
A Era do Gelo
Percebemos que, após anos de evolução, ainda carregamos essa característica entre os seres humanos, do qual sem a comunicação não seria possível continuarmos existindo. Nesse sentido, o ser humano evoluiu de tal forma, a ponto de descobrir, inventar e reinventar a forma de comunicação inúmeras vezes, o que influenciou para uma enorme diversidade de dialetos e linguagens.
O que se destaca como o ápice da comunicação, é a imagem, seja ela semelhante da realidade ou não. Sabe-se que, tudo o que sonhamos, é fruto de nossa imaginação, e dessa forma, somos capazes de criarmos representações através de figuras concretas, seja para uma necessidade de preservação física ou para expressar um conceito, uma ideia. Uma das maneiras mais criativas que o homem descobriu, foi a Arte.
Artista desconhecido
Essa manifestação, que há muitos anos passa por constantes mudanças, começou provavelmente com os Xamãs, que segundo estudos, acredita-se que “eles tivessem uma capacidade divina de inspiração, podendo descer às profundezas do subconsciente através do transe e, ao contrário dos simples mortais, retornar em seguida aos mortos vivos” (JANSON, H.W. p. 7).
Na contemporaneidade, acredita-se que a imaginação é um elo entre o consciente e o subconsciente, fundamental para a formação dos indivíduos na sociedade. E é dessa interação que a arte pode ser reproduzida, representada e entendida.
Contudo, qual o sentido de se produzir arte? Para que serve? Desde as formas mais rudimentares de linguagem como os primeiros hieróglifos, até a mais requintada literatura moderna, o homem cria símbolos para se comunicar. Logo, a função do artista é transmitir símbolos complexos, para comunicar uma ideia complexa, que poderá ser interpretada de diversas formas, acrescentando significado dentro de cada contexto que se faz presente, promovendo assim um diálogo visual entre os indivíduos da sociedade. O artista, que se vê em nuances de saltos imaginativos, é capaz de juntar elementos da realidade, modelando-os gradualmente até que torne-se em uma forma visível, e nesse processo, uma coisa viva.
Cabeça de Touro - Picasso
Outro conceito que é de difícil definição, é a originalidade. Definir a autenticidade de uma obra não é apenas identificar se é uma obra de arte ou não, mas verificar qual a sua tradição, de onde ela veio, quais mudanças sofreram. Portanto, a pergunta correta é quão original uma obra de arte pode ser?
Sabemos que a Arte é capaz de emocionar, entreter e, obviamente, comunicar. A partir dessas características, a Publicidade é capaz de utilizar desses elementos e associá-los à um determinado produto, e inclusive influenciar os consumidores a adquirirem-no. Através da sutiliza, da subjetividade, da junção de signos que despertam o interesse e a emoção, a Publicidade se reinventa gradualmente, tornando-se a cada dia uma ferramenta de persuasão mais criativa e eficiente.
Há críticos que defendem que essa relação entre a Publicidade e Arte tenha dado início com a Arte Pop, conceito esse nomeado pelo crítico inglês Lawrence Alloway. A Arte Pop, por sua vez, teve origem na Inglaterra em 1955, posteriormente difundida nos EUA até 1966, e expressa significantemente a estética da sociedade contemporânea e consumista, através de uma linguagem que tinha como referência o meio urbano. Ilustrações, quadrinhos, fotografia, cinema, entre outras linguagens, criaram uma dialética entre o consumo e a arte, da qual era elaborada com enfoque na cultura de massa.
John Lennon - by Andy Warhol
Como forma de dialogar com os indivíduos de diversas classes sociais de uma forma mais abrangente, a indústria cultural se apropriou de elementos da cultura popular e da cultura clássica, o que colaborou para que os signos aqui representados, pudessem ser interpretados e relacionados massificadamente. Nesse sentido, a Arte Pop, apesar de ser criticada inicialmente, pode contribuir diretamente para a expansão desse pensamento moderno.
Contudo, é possível vermos hoje influências de diversos outros movimentos artísticos, buscando referências na arte que passa por desde o período mais rudimentar da Pré-História, até a alta tecnologia do mundo atual, característica fundamental do Pós-Modernismo: a Intertextualidade. O discurso pós-moderno está ligado diretamente com formas de expressão que vai do lúdico à ironia, do humor à paródia, caracterizando uma interpretação mais dinâmica em relação ao contexto da peça, seja ela visual ou imagem parada.
O Homem Vitruviano - Da Vinci Café Lavazza
O pós modernismo e sua influência na cultura brasileira.
Referência Bibiográfica
http://www.infoescola.com/geografia/era-cenozoica/ http://www.belasartes.br/revistabelasartes/downloads/artigos/1/revista-ba-publicidade-arte.pdf http://www.artigos.com/artigos/sociais/administracao/comunicacao-1511/artigo/ http://www.templodeavalon.com/modules/mastop_publish/?tac=Os_Xam%E3s http://www.youtube.com/watch?v=JA-LaiIlWFE http://www.youtube.com/watch?v=sxERmWUlYzE http://www.band.com.br/entretenimento/cultura/noticia/?id=100000483365 http://www.google.com.br/imgres?um=1&hl=pt-BR&biw=1246&bih=541&tbm=isch&tbnid=se53oFY1xcdUvM:&imgrefurl=http://www.pracadoartesanato.com.br/tendencia/pop-art-a-arte-de-todos/&docid=Kk1ESubBc0X6gM&imgurl=http://www.pracadoartesanato.com.br/wp-content/uploads/2012/01/john-lennon-andy-warhol.jpg&w=436&h=444&ei=zSNOUJj0Banj0QGMh4HwAg&zoom=1&iact=hc&vpx=977&vpy=2&dur=4984&hovh=227&hovw=222&tx=122&ty=124&sig=113456204960129898715&page=1&tbnh=161&tbnw=158&start=0&ndsp=13&ved=1t:429,r:5,s:0,i:85 http://www.slideshare.net/jorgemiklos/10-o-que-indstria-cultural-2008 http://www.youtube.com/watch?v=CBUYXEQNwEQ http://www.google.com.br/imgres?um=1&hl=pt-BR&biw=997&bih=433&tbm=isch&tbnid=Ra1fP-INZaGcPM:&imgrefurl=http://propina.org/2012/03/27/publicidade-e-arte/&docid=FJwLoC3KB9U0IM&imgurl=http://propinadotorg.files.wordpress.com/2012/03/da-vinci-cafc3a9.jpg&w=400&h=280&ei=hiZOUIySMNKu0AHco4DwCw&zoom=1&iact=hc&vpx=78&vpy=14&dur=1344&hovh=188&hovw=268&tx=141&ty=98&sig=113456204960129898715&page=1&tbnh=111&tbnw=147&start=0&ndsp=12&ved=1t:429,r:0,s:0,i:70 http://www.youtube.com/watch?v=6F7rNL4TXS4
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Pré-Historia e a Publicidade
Pré-história
Todo mundo já teve um professor de história que só falava de ossos velhos e dos inúmeros períodos que terminavam com –lítico (paleolítico,neolítico etc). Se você perdeu a primeira aula do ano, e curte publicidade, que tal fazermos uma viagem ao passado?
Divisão da Pré-História
- Período Paleolítico ou Idade da Pedra Lascada ? o mais extenso período da história da humanidade que vai do surgimento dos primeiros hominídeos até 8000 a.C., quando houve a descoberta do fogo e a construção de instrumentos de osso e de madeira e depois, de pedra lascada e marfim.
- Período Neolítico ou Nova Idade da Pedra ? de 8000 a.C. a 5000 a.C., quando criaram instrumentos mais complexos, como arpões e agulhas; começaram a pintar nas paredes das cavernas e teve início o desenvolvimento da agricultura.
- Idade dos Metais- de 5000 a.C até o surgimento da escrita, que ocorreu por volta de 3200 a.C., quando desenvolveram técnicas de fundição dos metais, como o cobre e o estanho e da junção de ambos criaram um metal inexistente na natureza, o bronze.
<!--[if !supportLists]-->· * Origem do homem:
Existem diversas teorias que tentam explicar de onde viemos. Citaremos duas das mais famosas:
- Teoria Evolucionista: teoria criada por Darwin que acredita que assim como todo ser vivo, o homem evoluiu, no caso da espécie humana, teríamos vindo dos macacos.
- Teoria Religiosa: segundo a Bíblia, acredita-se que a criação do homem tenha sido feita pela mão de Deus, a partir de Adão e Eva.
obs: talvez Adão não seja exatamente dessa maneira, mas ok.
Agora que você já sabe como surgimos, vamos descobrir o porquê nos separamos territorialmente.
Uma das teorias mais aceitas - Pangéia - afirma que existia apenas um continente, e que ao longo do tempo, com o choque das placas tectônicas, houve a fragmentação desta, formando vários outros continentes.
Contudo, há teorias que digam que o homem surgiu na África pois lá se encontram as mais antigas ossadas humanas.
* Período neolítico e sua importância
Foi no período neolítico que o homem das cavernas deixou de ser nômade, isto é, de trocar freqüentemente de área em busca de alimento (caça) e moradia (cavernas). Pela primeira vez na historia, o homo sapiens percebeu a necessidade de cultivar os próprios alimentos (as vezes tendo de “criar” animais a fim de se alimentar deles) e construir suas “casas”,conhecidas como dolmens (construções firmadas por pilares de pedras) e nuragues (construções em forma de cone),que aparecem com freqüência no desenho dos Flinstones e no seriado da Família Dinossauro.Vale lembrar que ambas as construções se localizavam próximas á rios para que os homo sapiens pudessem tirar proveito destes (higiene,sede, pesca, etc).
Dolmen
Nuragues
Família Dinossauro – interior nurague
Referência na arquitetura atual:
Ao contrário do que muitos pensam o homem não começou a “rabiscar” nas paredes porque estava entediado. A arte rupestre, gravuras feitas nos interiores das cavernas que representavam os animais e as cenas de seu cotidiano, foi a primeira forma de expressão do homem, visto que naqueles tempos não existia a escrita.
Locais com pinturas rupestres no Brasil:
Pintura rupestre do Parque Nacional da Serra da Capivara (Toca do Boqueirão da Pedra Furada)
- Parque Nacional da Serra da Capivara em São Raimundo Nonato (Piauí)
- Parque Nacional Sete Cidades (Piauí)
- Cariris Velhos (Paraíba)
- Lagoa Santa (Minas Gerais)
- Rondonópolis (Mato Grosso)
- Peruaçu (Minas Gerais) Locais com pinturas rupestres na Europa: - Caverna de Les Trois-Frères - França (pinturas rupestres do Paleolítico Superior);
- Complexo de Cavernas de Lascaux - França (uma das mais conhecidas do mundo e Patrimônio Mundial da UNESCO);
- Caverna de Altamira - cidade de Santander na Espanha (arte rupestre do período Paleolítico Superior);
- Arte Rupestre do Val Camonica - Itália (pinturas feitas na Idade do Ferro).
A arte pré-histórica é dividida em duas: a arte do Paleolítico superior e arte do Neolítico. O homem do paleolítico superior trabalhava a arte de uma forma simples e natural, daí a característica desse período ser denominado como naturalismo. Já o homem do neolítico passou a representar as pessoas em suas atividades cotidianas preocupando-se com a beleza, estética.
Na Gruta de Rodésia, no continente africano, existem produções datadas com mais de 40.000 anos.
As marcas das mãos, na parede da Caverna de Altamira, representam o primeiro registro do homem na Pré-História,assumindo uma forma de "assinatura".
A Caverna de Altamira, conhecida como a Capela Sistina da Pré-História, está localizada na cidade espanhola de Santillana del Mar, em Cantábria. É considerado um patrimônio mundial pela Unesco desde 1985. A caverna espanhola é famosa por suas pinturas rupestres do Paleolítico Superior representando mamíferos silvestres e mãos humanas.
A beleza e o realismo dos desenhos são tão detalhados que chegou ao ponto de deixarem cientistas impressionados. E ainda, por um tempo duvidou-se de que esses desenhos eram obra de homens pré-históricos. Daí que hoje a caverna é considerada como a Capela Sistina da pré-história, pois além de belas, as imagens de bisontes, cavalos, touros, javalis e hominídeos foram pintadas no teto e nas paredes da caverna.
As imagens foram descobertas por um caçador, no ano de 1879, e desde então o local
recebeu milhares de turistas, o que fez com que o grande número de visitas fizessem deteriorar as pinturas. Por isso, as visitas começaram a ser restritas para 20 a 25 pessoas por dia, em sua maioria pesquisadores. * Vênus de Willendorf
Esta figurinha, que foge dos padrões de estética contemporâneo, tem apenas 11 cm de altura nunca teve pés, era feita para ser levada na palma das mãos, como uma espécie de amuleto. Ela foi feita na Pré-história representando a DEUSA DA FERTILIDADE.
Até pouco tempo atrás, esta estátua era considerada a mais antiga encontrada pelos arqueólogos. Olha que interessante: por mais que o estilo de vida da Idade da Pedra Lascada devesse levar homens e mulheres a serem magros e a terem a musculatura bem desenvolvida, a grande deusa tem seus traços femininos salientados, uma forma de demonstrar a prosperidade, a abundância e a fertilidade atribuídas a ela.
A deusa de Willendorf é a representação de “uma sociedade equilibrada, centrada na Terra, livre de disputas, com notável criatividade e que se maravilhava com os eventos deste mundo”. Em seu grande corpo, a deusa cria e sustenta o Universo, guardando “a força inseparável da vida, da morte, da regeneração e da renovação”.E sobre os aspectos da fertilidade, nessa época a expectativa de vida era bem baixa, portanto para dar continuidade às tribos era necessário procriar-se, a fim de manter a espécie. Por isso a importância da fertilidade. Destacando-se os rasgos femininos relacionados com a procriação. Os estudiosos acreditam que estas estátuas representassem um culto à fertilidade.
Vénus de Willendorf,escultura pré-histórica (cerca de 20 mil anos) encontrada na Áustria;
Fora a Vênus de Willendorf, há outras Vênus da mesma época: Vênus de Brassempouy,escultura pré-histórica (cerca de 22 mil anos) encontrada na França;
Vênus de Dolní Věstonice,escultura pré-histórica (cerca de 27 mil anos) encontrada na República Checa;
# Quer visitar a Vênus de Willendorf?
Visite o museu de História Natural de Viena
* Piauí - São Raimundo Nonato
Sítio da Pedra Furada em S. Raimundo Nonato - PI
São Raimundo Nonato é um município brasileiro no estado do Piauí e está localizado à 576 km da capital Teresina. É nesta cidade que se encontra o Parque Nacional Serra da Capivara, um parque que envolve ao todo quatro municípios.
O parque foi criado para proteger uma área onde se encontra o mais importante patrimônio pré-histórico do nosso país. Além disso, é uma área de maior concentração de sítios pré-históricos do continente americano e Patrimônio Cultural da Humanidade, segundo a UNESCO. Ele tem o maior número de pinturas primitivas sobre rocha no mundo e os artefatos encontrados apresentam o registro do homem há 50.000 anos.
A arte rupestre está presente na maioria dos estados do Brasil. São desenhos feitos em períodos diferentes, que sugerem animais, rituais, danças, cenas de luta ou de sexo. Muitos deles são apenas representações geométricas. O estudo das pinturas rupestres pode nos ajudar a entender como viviam os nossos antepassados e a reconstituir a história da ocupação do Brasil antes da chegada dos portugueses ao nosso país.
<!--[if !supportLists]-->· * Niéde Guidon e suas pesquisas:
Niéde Guidon foi uma importante arqueóloga franco brasileira conhecida pelo mundo inteiro pelo seu trabalho científico,sendo um dos mais famosos uma tese que defende a chegada dos primeiros homens á américa há mais de 58 mil anos, recusando a ocupação da américa em 30 milênios.
Por muito tempo a Dona Niéde foi motivo de chacota (le bullying) por sua teoria.Mais tarde alguns fosseis encontrados em São Raimundo Nonato (Piauí) comprovaram que a espécie humana realmente habitou naquela mesma região no período defendido pela arqueóloga. #chupasociedade (hahaha).
Agora que você já sabe um pouco mais sobre a pré-história e como ela se manifesta na publicidade, que tal comemora com uma cerveja? (depois da aula, no Litrão – the epic bar, claro..)!
Bibliografia:
Universidade Presbiteriana Mackenzie
3I
# Intergrantes:
Alberto Kim
Arianne De Gennaro
Nathália Veríssimo
Rebeca Coelho
Victoria Parizzotto
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